עו"ד רועי שעיה בלילה כלכלי בגין הפרת זכויות יוצרים

למה תבעתי את מקדונלד'ס: הזכות המוסרית של שחקן לא נעלמת עם הזמן

לפני כמה ימים פנה אליי דוד שושן – מי שגילם את "מיקו" בסרט האהוב צ’רלי וחצי. דוד, שכבר שנים מתרחק מאור הזרקורים, גילה לתדהמתו שהוא "מככב" בפרסומת חדשה של מקדונלד'ס – מבלי שאיש טרח לבקש את רשותו.

כמי שמתמחה בדיני זכויות יוצרים, הבנתי מיד: זו לא רק פגיעה משפטית, זו פגיעה אישית, מוסרית וציבורית. ולכן החלטתי לפעול – לא רק בשם דוד, אלא בשם כל יוצר, שחקן או אדם שהזהות שלו הופכת לכלי שיווקי – בלי שיזכה להכרה.

מה בדיוק קרה?

מקדונלד'ס יצרו פרסומת המשתמשת באחת הסצנות האייקוניות ביותר בקולנוע הישראלי – רגע הפרידה בין צ’רלי למיקו – והפכו אותה לכלי שיווקי להמבורגר. הקול של מיקו הוחלף, הדמות שונתה, וכל הרגש והמשמעות התרבותית הוסבו למסר פרסומי.

הם אולי רכשו זכויות על הסרט, אך לא קיבלו רשות מהשחקן, שהפנים והקול שלו הם חלק בלתי נפרד מהזיכרון הקולקטיבי של כולנו.

למה זה לא חוקי?

בישראל קיימת הגנה חזקה על הזכות המוסרית של יוצרים ואמנים – גם אם לא חתמו על חוזים וגם אם עברו עשרות שנים. חוק זכויות יוצרים, תשס"ח-2007 קובע במפורש שהיוצר זכאי לכך ששמו ייקשר ליצירה, ושהיצירה לא תסולף או תושפל.

בנוסף, מדובר בפגיעה בפרטיות ובשימוש מסחרי שנעשה ללא הסכמה, וללא תמורה.

תארו לעצמכם שמשתמשים בקולכם ובפניכם כדי למכור מוצר – מבלי שבכלל ידעתם. זה בדיוק מה שקרה כאן.

כמה שווה דמות אהובה?

אף אחד לא טוען שמדובר פה במיליוני שקלים – אבל הערך של הכבוד, של הזהות, ושל הזיכרון – הוא אדיר.
אם מקדונלד'ס מוכנים לשלם ל"כוכבי אינסטגרם" מאות אלפי שקלים על קמפיינים – מדוע שלשחקן שהפנים שלו מוכרות בכל בית בישראל, לא מגיע אפילו טלפון?

האם הגשנו תביעה?

כרגע שלחנו מכתבי דרישה לחברת מקדונלד'ס ולמי שהפיקה את הקמפיין. אם לא יינתן מענה ראוי – נפנה לבית המשפט.
אנחנו לא מבקשים רעש. אנחנו מבקשים צדק.

לסיכום – מסר לכל יוצר ואמן בישראל

הסיפור של דוד שושן הוא תמרור אזהרה.
הזהות שלכם היא נכס משפטי.
הקול שלכם, הפנים שלכם, הדמות שגילמתם – כולם מוגנים. ואם עשו שימוש מסחרי בלי רשות – יש מה לעשות.